摘要：随着社会经济和互联网科技的不断发展，电子商务开始普及，这也为农村经济发展带来了机遇。农村电子商务也处于极速发展的阶段，并存在很多问题。文章就以昌平区为例，对农村电商发展模式及其影响因素进行论述，以期为农村电商进一步发展提供借鉴。

关键词：农村电商，发展模式，影响因素，昌平区

要想提升农村经济发展能力，必须给农村经济注入活力，而电子商务就是促进农村经济发展、改善农民生活水平、缩小城乡发展差距的重要工具。电子商务背景下，农产品可以通过现代通信技术进行宣传，销售渠道问题也就迎刃而解，符合时代发展的潮流，因而，要加快农村电商发展速度，使其在农村经济水平提升方面发挥更大的价值。

1 农村电商发展现状及模式综述

农村互联网的覆盖为农村电商发展提供了前提条件，2018年我国农村地区的互联网普及率已达37%。随着农村电商的不断深入，产业链也越发广泛，形成了农产品电商、生鲜电商、农资电商等广泛的产业布局，而且涵盖农业各个环节。同时，京东、农村淘宝、拼多多等互联网平台也为农村电商发展提供了诸多的网络平台。

就现在的农村电商发展模式来说，主要有四种，分别是水平B2B模式、垂直B2B模式、C2B模式和B2C模式，不同的电子商务模式应用效果也不尽相同，要想提升不同发展模式的实际应用效果，必须要结合农村实际情况和发展模式特点进行科学合理的分析和选择。

2 农村电商发展模式应用意义

2.1 有利于现代化农业发展

近些年来，随着社会经济不断发展，第二、三、四产业发展势头强劲，第一产业农业发展较为萎靡，为了保持持续稳健发展，农业也必须适应时代发展潮流，推陈出新，利用先进的信息科技实现农业现代化发展。电子商务打破了时间和空间的限制，减少了货币流通的环节，更加便捷。发展农村电商可以打破传统产品买卖的局限性，加快农业现代化发展速度，进而改变农村经济结构。

2.2 有利于销售渠道的拓宽

传统农业发展影响下，农产品等的流通通常是当地小范围的，流通力度和范围较小，而电子商务突破了地域的限制，使买卖双方的信息能随时在网络平台上共享，拓宽了销售渠道。这样卖方节省了宣传的时间和成本，可以根据供求信息有针对性进行生产，不再有产品滞销的风险，也能省去中间商环节，提高收益。

2.3 调整农村产业结构

农村电商的发展促进了农村基本信息设施的完善和信息环境的改良，使农村、农民和农业都受到了信息技术带来的恩惠。在电商影响下，农产品也逐步走向规模化和标准化，在一定程度上调整了农村产业结构，使农民不断致力于农产品产量和质量的研究，提升了农产品的竞争力。

3 北京地区农村电商发展优势

北京地区的农村电商也已经进入高质量快速发展阶段，如何通过农村电商进行新农业运营产业链的打造，助力美丽新农村的发展建设是亟待解决的问题。目前北京地区的农村电商主要服务于郊区县等区域，而且产业链已经涵盖了农产品生产、精加工、新型营销渠道建设、特色品牌打造等功能，形成了具有北京特色的新发展模式。

北京地区因其巨大的区位优势和经济发展情况，使得农村电商发展具有诸多优势。北京作为首都城市，聚集了我国90%以上的互联网企业，这些企业无论是从规模、资金、技术还是从创新应用能力上来说，在我国都是名列前茅的。因而，北京地区的技术、设备、平台等优势，都可以降低农产品的流通成本和难度，使得农村发展电子商务业务的积极性得以提升，进而拉动贫困县的经济发展。

4 北京昌平区农村电商发展存在的问题

4.1 物流配送体系不够健全

虽然北京的物流配送体系在近几年得到了飞速发展，但是部分农村地区还是存在交通不便问题和农民对网络通信技术无法灵活运用等现象；同时，农村老龄化现象严重，对上网、网络购物等都不精通，阻碍了与外界的及时沟通。此外，农村快递收发点较为稀缺，不利于农村电商的快速发展。

4.2 同质化经营现象明显

现今农村电商发展同质化严重，缺乏差异化的产品、品牌影响力和特色的经营管理方法，导致其在电商竞争的环境下，缺乏核心竞争力。例如，现今人们更倾向于绿色消费，虽然农产品无公害和污染，但是大部分农村电商产业链条短，对农产品及销售都没有进行深加工，致使其缺乏品牌包装，区分特征不明显，没有夺人眼球的亮点。

4.3 农村电商相关从业人才短缺

一方面，农村地区的专业电子商务技术人才短缺且缺少相关专业的培训。农村经济发展水平与城市相差较大，村民文化程度有限，因而，受传统观念影响较多，缺乏认识新事物的意识和能力，导致其对农村电商的认识不足。另一方面，即便是农村有学习电子商务专业的优秀人才，也会考虑到农村经济发展状况而选择到经济条件好的城市发展，即便是高薪也无法使其回到农村工作。除此之外，农村电商也缺乏专业的电商运营人员进行专业培训，这就导致农村电商进一步发展受到阻碍。

5 农村电商发展创新策略

5.1 加快农村综合服务体系建设

农村综合服务体系建设主要包含电商、网购、物流各个环节协同发展的内容，应该由政府组织、农村电商企业协调、各个基层服务网点构建。农村电商企业可以进行电商下沉，在乡镇及村里建设电商服务站，为村民提供咨询、代买服务；进行物流渠道下沉，加快交通道路网完善，并广建农村快递代领点，为交通不便的农村提供快递代领服务，解决农村物流配送效率低的难题。

5.2 建设农村电商特色品牌

首先，地方政府及相关企业要根据地方特色和产品特色，制定正确的产品定位和发展策略，进行产品的特色经营、专利品牌的申请及推广。农村电商企业可以先进行小批量的产品生产，降低销售风险，然后在充分调研的基础上进行产品定位。其次，农村电商要根据市场需求不断延长产业链，对产品进行深加工、对生产工艺进行不断升级，以增强产品的市场竞争力。最后，农村电商发展一定要完善统揽全局，针对不同区域不同消费群体制订不同的应对方案，以不断提升消费者的电商购物体验，打造企业口碑。

5.3 加大农村电商的人才引进、培养支持力度

一方面，可以给予人才引进更大的政策支持，从薪资待遇、北京户口、住房等各方面给予优惠政策，鼓励专业电商人才与原有的农村电商人员进行多方面交流，针对农村当地电商的实际发展情况制订科学合理的电商发展计划；另一方面，可以组织电商专家对农村电商就业人员进行定期理论和技能培训，后期再聘请专业的技术人员对电商发展情况进行跟踪研究和专项指导，完善农村电商人才培养工作。

6 总结

综上所述，农村电商的迅速发展为农业产品的生产经营、贸易方式都带来了可喜的改变，对新农村的建设发展也带来了新的契机，但是，农村电商在我国兴起时间较晚，仍存在着很多问题，因而，为了促进农村电商的可持续发展，其发展模式必须根据当地的实际状况和产品特点进行合理选择，并不断引进专业电商人才，建立健全相关服务体系，加快农村电商的特色品牌的打造，并在实践中不断探索更完善的建设路径。

参考文献：

[1]王文佳.农村电商发展影响因素与对策——以中部欠发达地区为例[J].商业经济研究，2019（12）：129-132.

[2]史修松，张洋，张效祯.农村电商产业集群发展区域差异研究——来自淘宝村的证据[J].淮阴工学院学报，2018，27（6）：64-70.

作者简介：陈美玉（1998—），女，汉族，河北怀来人，研究方向：农林经济管理与都市型现代农业；通讯作者：陈娆（1969—），河北保定人，教授，硕导，研究方向：农业经济理论与政策。

作者： 北京农学院 陈美玉 赵栩婕 于喆 牛泽虹 陈娆  来源： 《中国市场》2020年第19期