广播电视台是事业单位，但广告经营却渐渐走向企业化管理，广电台这一事业单位、企业化管理的典型二元结构运行体制，曾被人们戏称为“四不像”实体，20世纪以后，广播电视产业飞速发展，涌入了市场经济的巨大浪潮之中，一线城市广电台品牌次第开花结果，一片繁荣。而县级台受地域、经济、意识等诸多限制，并未跟上时代步伐，县级广电台广告产业也是经常游离于市场内外，似近似远。当前广电发展已经完全从单纯的事业发展向产业化发展迈进，市场成为了主宰广电发展的杠杆，但传统的管理模式依然在束缚着XX县广电的发展。

　　近几年，XX县广播电视台硬件软件齐抓共管，大手笔投入，大刀阔斧改版，媒体形象大大提升，媒体广告也借助这一强势宣传平台，斩获了日增月递的广告业绩。然而，广电台仅有电视荧屏这个单一的广告平台，县级台的广告客户毕竟是有限的，要想在有限的市场上分得一块蛋糕，就必须以最大的利益点来吸引广告主，因为广告主最关心的莫过于广告效应了。但是，权威机构的调查数据却令人瞠目结舌，在杂志、报纸、网络等媒体的冲击下，人们对电视的关注度已经下降50%，就连创下收视奇迹的除夕国人年夜饭—央视春晚也走上了下坡路，由曾经的90%以上下滑至近两年的30%左右。如果紧抱着电视荧屏这根独木，广电台的广告产业必将止步不前，甚至，继而付诸东流，淹没在新兴广告市场这片汪洋大海中。

　　各种新兴广告早已悄然进入XX县广告市场，并已不可阻挡之势开枝散叶，据初步了解：目前XX县广告公司有40到50家，主要涉及：高立柱、户外宽LED、楼宇广告、公共汽车、公共场所小LED等方面，他们在XX县广告市场中也斩获了傲人的业绩，并且不断地发展壮大。广告已不再是广电台的垄断行业，广告市场竞争进入品牌竞争时代已是趋势，广电广告品牌建设已刻不容缓，长江后浪推前浪，广电如果不提高市场意识，开拓经营思路，将广告经营做新、做细、做强，必将成为广告市场中的前浪。

　　山重水复疑无路，一系列的问题羁绊着电视广告前进的步伐。如何引源头活水盘活电视广告资源，树立广告品牌，让电视广告焕发勃勃生机，勇于挑战敢于创新的电视广告人瞄准了新方向——户外广告市场。

　　随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体，户外媒体逐渐成为风险投资商们聚焦的新热点。

　　在有限的空间内有了这个位置，其他的位置不可能覆盖其上，在最有影响力的地段，我们的户外广告牌竖起来了，那么其他的企业、客户、公司再想用的方式占用这个空间就是不可能的。这独一无二的特点与其他的媒介不同，不像电视那样非常轻易被替代。

　　户外广告的到达率与其他各种媒介相比具有很大的优势，它覆盖面很广。单从有效到达率来看，户外广告的千人成本是最低的。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中， 杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元，LED广告只是几毛钱。

　　Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过 “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。 ” 随着传播环境的变化，大众媒介影响力的下降，其他的媒介都在波动，只有户外广告的影响力是恒定的。将来很多广告形式都会变化，但品牌企业对户外广告的依赖是不会受到影响的，这是一个非常大的发展空间。

　　虽然XX县大大小小的广告公司有四五十家，因缺乏规范管理，鱼目混杂，可以说都是广告业的“杂牌军”，因此在他们经营下的户外广告也是杂乱无序，制作低劣，有些甚至成为了城市管理的巨型“牛皮癣”，严重影响城市的美感。XX县广播电视台作为XX县广告业的正规军，无论在广告业务量还是广告制作水平上都是同行业的龙头。其广告不仅仅是创收，同时也通过各种形式、从不同的角度宣传XX县、传播文明。这支正规军进入户外广告行业将会站在美化亮化城市的高度，兼顾正面宣传与广告营销，在这种经营模式下的户外广告不仅仅是一种广告创收牌，更是一张张美丽的城市名片。

　　人才就是战略。XX县广播电视台历来重视人才的引进与培养，媒体广告这块也是人才济济，既有经验丰富的资深业务能手，又有思想活跃的创意制作新兵，近两年，电视广告不断地在探索荧屏美化与广告创收齐头并进的发展之路，XX县广播电视台的医药广告大幅缩减，广告时段减少了，单条广告时长也减少了，但是电视荧屏更精美了，观众口碑更好了，收视率节节攀升，广告创收更是逐年递增。这样一支高素质的广告团队进军户外广告，必定引领这篇商业文化向专业化、精品化、品牌化迈进。

　　XX县广播电视台进军户外广告市场已是厚积薄发，一方面可以突破瓶颈，走产业化、多元化的发展道路。另一方面又能成为亮化XX县城乡品位的助推剂。户外广告与现有的荧屏广告交相辉映形成良性互动，必将打造XX县广告产业的航母。